Esse mercado do e-commerce já está super consolidado, mas ainda tem espaço para novos players, ao menos ao que diz respeito a plataforma.
Podemos citar alguns desses grandes como o shopify em escala global, vtex e ezcommerce em escala nacional e ainda ficaríamos devendo as soluções de código aberto, como magento e opencart.
Surpreendentemente, ainda existem muitas plataformas fora desse circuito que estão fazendo um trabalho muito legal: É o caso da F1, da moovin e da Dooca commerce.
Sobre a escolha a reposta é simples: Depende da necessidade do cliente.
Caso o cliente atenda a mercados fora do Brasil, shopify e vtex atendem bem à necessidade e fornecem excelente performance.
Para iniciantes, em sua maioria, a loja integrada desempenha o melhor papel.
E para aqueles que possuem expertise em devops e contam com infraestrutura interna, o magento é uma opção tentadora.
Aliás, o ecosistema da shopify pra desenvolvedores é absolutamente incrível, mas isso é assunto pra outro post.